2006/01/11讀者投稿，關於tone & manner 這算是投稿吧，請小魚考量值不值得登出：
我想說的是關於廣告詞彙中,大家常聽到及使用的“tone& manner”一般人對於“tone& manner”的解釋通常為“影片或畫面的調性與節奏”，尤其常出現在廣告代理商brief給導演的check list中，或者代理商與客戶溝通TVC或平面稿時的必用字。這麼使用是一種正確的說法沒錯，但是我個人寧願給這個詞彙一個更精準的定義：“tone & manner”是“品牌說話的態度和樣子”，如此上綱能讓一般停留在形容詞上的描述更有所依據。請見下列舉例品牌：
FANTA芬達
一般T&M描述：明亮的、活潑的、節奏輕快的、幽默的、無厘頭的......
我的T&M描述：像冷面笑匠般地以一本正經的態度，說一個令人出乎意料的笑話，讓人對結果感到驚喜......
如此一來，更能精確地傳達品牌的精神與態度，調性與節奏更昭然若揭。
以上是個人淺見，我是大衛廣告 RITA
*
(標點符號我略改過。謝謝RITA來稿。)
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